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原创碧生源靠卖财物保命减肥茶榜首股为何如此困顿?
2019-05-28 22:37:56

作者:夏天

修改:楚客

审校:一条辉

来历:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

都说“减肥是女性终身的工作”,不知道爱美的女生有没有瘦,可是作为“减肥茶榜首股”的碧生源(00926-HK)真的瘦了。

5月15日,碧生源发表201澳大利亚地图9年未经审阅的正面盈余预告称,到2019年6月30日止,公司估计完成盈余1.8亿-2.1亿,而公司盈余首要归因于出售北京畅升商务咨询有限公司100%股权,完成税后出资约2亿元。

也便是说,2019年前半年公司主营事务大概率又是亏本的,由于经过卖公司添加了净利润2亿元,这部分与主营事务无关,不算这两亿元的话,公司上半年的净利润约在-0.1亿元至-0.2亿元之间。

作为从前广为人知的减肥茶,现在却需要靠变卖财物来持续公司的运营,碧生源真的不行了?

碧生源9年瘦成一道“闪电”

兴办于2000年的碧生源,作为减肥茶职业的巨子,在减肥茶产品商场,2018年碧生源的商场份额为33.19%;在润肠通便产品商场上,2018年碧生源的商场份额为13.82%。

但自从碧生源2010年在香港上市后,似乎就开端走下坡路了。

据2018年的财报显现,碧生源2018年度总营收为3.78亿元,较2017年下降22.4%,净亏本达9347.2万元,比较于8年前营收缩水60.18%。

碧生源的首要事务为出产及出售功用保健茶产品,以及减肥及其他药品,其两大明星产品“常润茶”和“常菁茶”曾让碧生源风景不已。数据显现,2010年,常润茶和常箐茶别离占当年营收的64.8%和34.8%,而之后便比年下滑。

在2018年,常润茶的出售收入为1.14亿元,同比下降43.8%,销量由2017年的1.52亿包茶包下降至2018年的8630万包茶包;常菁茶出售收入则下降至1.5亿元,同比削减22.9%,销量下降至1.18亿包茶包。2018年这两款产品出售收入比八年前别离下降79.86%和50.66%。

别的,碧生源的股价也是一跌再跌,从上市后的最高值每股4港元,跌到现在每股0.35港元,成为港股里当之无愧的“仙股”(每股股价低于1港元),公司的市值更是从当年的56亿港元跌至当时的5亿港元左右,市值缩水超越90%。

上市9年,碧生源真可谓是“减肥”作用显著。

暴利的减肥茶职业,碧生源9年亏掉6个亿?

大部分人或许不知道,减肥茶其实是个暴利职业。

碧生源招股书显现:2009年,一盒减肥茶合原创碧生源靠卖财物保命减肥茶榜首股为何如此困顿?25袋,一袋减肥茶价格超越1块多钱,质料本钱为0.04元,包装本钱为0.07元。可以说,减肥茶的产品还没包装值钱。

事实上,碧生源和其他产品不同不大。从成分上来看,碧生源常润茶首要成分为绿茶、番泻叶、土茯苓、沙参、淮山药、草原创碧生源靠卖财物保命减肥茶榜首股为何如此困顿?决明等;碧生源减肥茶为绿茶、金银花、决明子、荷叶、绞股蓝、山楂、番泻叶、蜂蜜等。

这两款茶剂的首要成分是番泻叶,据悉,上好的番泻叶也不过500克10元。现在市面上的常润茶价格为一盒45元。

因而,在2010年,碧生源凭着常润茶和常菁茶两款茶剂就创下8.74亿的经营额就家常便饭了,其间毛利高达7.83亿,毛利率高达89%。

与此同时,据GP原创碧生源靠卖财物保命减肥茶榜首股为何如此困顿?LP犀牛财经发现,碧生源从2010年上市至2018年底,共完成归属上市公司股东净利润约为2.01亿元,共亏本约为6.37亿元,这适当所以说,碧生源上市近10年,不光没有给股东赚钱,反而亏本了6.37亿元,这还不算上时刻价值。

那么问题来了,为什么碧生源这么高的毛利率却在9年时刻里连续亏本?

还记得当年张狂进行广告轰炸的碧生源吗?“快给你的肠子洗洗澡吧”,“碧生源减肥茶太妙了!不要太瘦啊,碧生源减肥茶。嗖的一下就瘦了;天天喝天天瘦,真的没再胖起来!”

碧生源便是经过这种“洗脑式”的霸屏广告来为品牌翻开销路,尽管初期有必定作用,也为碧生源带来了很好的收益,可是这个广告费用也是终年居高不下。

据GPLP犀牛财经计算,从2009年到2018年间,碧生源在广告费用上的开销分別是1.97亿、2.50亿、3.43亿、3.12亿、2.12亿、1.64亿、2.20亿、1.60亿、0.99亿和0.51亿,根本占当期营收的30%以上。

其间,2011年的时分碧生源出售费用占经营收入高达73%,就算到2018年公司出售费用占营收也高达65.2%,可见出售对这家公司的重要程度。

其实,假如公司出售费用占比只是单个年份高,也可以了解,可是一向高居不下,使公司净利润长时间处于盈亏边际,这样的出售费用投入含义就不是很大了。

长时间只是依托砸广告带动出售收入的产品是无法持久的,而且又是保健品职业,人们或许一时会信任,可是,总会疲倦的。

卖财物保命,从前的神话不再

据揭露材料显现,2018年12月30日,碧生源出售在北京海淀区西四环北路上的碧生源总部大厦,出价格格原创碧生源靠卖财物保命减肥茶榜首股为何如此困顿?为5.55亿元。在出售所得金钱中,将有1.2亿元弥补集团日常营运资金和扩张集团现有事务并添加商场投进,1.5亿元归还借款,余下约2.5亿元派特别股息或用于潜在对外出资。

碧生源都把自己的“老窝”卖了,可见其现金流的确紧绷,否则也不至于把自己总部大厦都卖了。

此前2017年3月,公司将北京碧生源食品饮料有限公司100%股权转让给中航拓宏,总价7500万元。到2018年底,中航拓宏仅付出600万元,余款付出已延期至2019年8月底。

就在前几天,碧生源出售了北京畅升商务咨询有限公司100%股权,税后出资收益约人民币2亿元。而其估计2019年上半年盈余约为1.8亿至2.1亿元,也便是说卖了公司之后才是盈余的,此次卖公司怕也是无法之举。

事实上,每款产品都有自己的生命周期,像保健品这类的产品,特别又是经过广告漫山遍野的砸出来的产品,生命周期更短,可是,像碧生源可以上市而且可以撑这么久也是奇观。

现在,减肥茶、酵素品牌繁复,比方大形象、御生堂、绿瘦等,给顾客供给了更多挑选。跟着大健康认识和人们对健康日子的了解不断提高,只是依托两袋减肥茶的碧生源未来假如仍是想经过品牌营销和打广告重回巅峰根本是不或许了。

长时间以来,碧生源都着重其为“功用性”保健品企业,可是,真实的保健作用有多好呢,谁用谁知道。

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